La mutación de la publicidad: adaptación a la red

El nuevo escenario empresarial construido en la red, ha llevado a la Publicidad a interesarse y actuar en él también. De la misma forma que el Periodismo Multimedia se ha incorporado en este nuevo medio, otras prácticas también lo están haciendo, y este es el caso de la Publicidad. Percatándose de la importancia que está teniendo este entre la población, los usuarios, y que los medidos «en papel» cada vez están teniendo menos, se ha dirigido hacia este nuevo sistema con el fin de incorporar la filosofía de la red a sus dinámicas de trabajo y poder desarrollar su labor en este ámbito. Por ello, también está viéndose modificada y alterada debido a que sus formas de proceder y de ser han de cambiar si se quiere asentar en este cibermundo. Así, surge una mutación y adaptación a la red, donde la Publicidad va a resurgir con nuevas formas de actuar.

La información y la práctica industrial

En torno a la información, existen diferentes prácticas industriales que se encargan de su comercialización. En el entorno de la red, este hecho también se está llevando a cabo y, poco a poco, con más eficacia y eficiencia. Debido que en el ciberespacio están surgiendo y han surgido diversas prácticas informativas, se han desarrollado progresivamente sus correspondientes prácticas industriales, las cuales intentan realizar la misma labor que en el «mundo real» lo realizan en los medios convencionales, pero aplicando su forma de trabajo a la red. De esta forma, se han ido desarrollando nuevos paradigmas y nuevas formas de consumo y de comercio de la información diferentes a las que ya existían.

La industria informativa

Como todo elemento o mercancía, la información se engloba dentro de una industria, la industria informativa. Ésta, con el advenimiento y la adecuación de las prácticas «off line» a la red, las cuales adecuan las características de ésta a su modo de trabajar, está sufriendo cambios y reestructuraciones. El modelo que impera en la red, es totalmente diferente al conocido en todos los medios tradicionales. Ahora, todo hay que derivarlo hacia ella y hacia su filosofía. De esta forma, surgen nuevos modelos de negocio y formas de actuar industrialmente propias del trabajo realizado en Internet. Esto último, pues, hace que el Periodismo Multimedia encuentre en este ciberespacio un medio alternativo completo en el que realizar su labor diaria.

Las cuestionables formas de la web: web 2.0 y web 3.0

El mundo de la web es un habitáculo que encarna numerosas preguntas y conlleva diversas investigaciones. Esta ha crecido y ha condicionado a que surjan diferentes variables de la misma, adquiriendo etiquetas como 1.0, 2.0 y 3.0. Éstas caracterizan una forma de ser de la web o, más correctamente, una actuación de los usuarios específica en ella. Sin embargo, después de diversos estudios, se ha constatado que es esta última disposición social, de los usuarios, la que verdaderamente determina las propiedades de la web, mejor que integrarlas en un modelo y dar por asentado que son así. Estas cuestionables formas de la web han sido el tema de la conferencia de esta semana titulada: ¿La web 3.0 sigue a la web 2.0? Desconstruyendo asunciones teóricas a través de la práctica.

El poder de la Democracia en el soporte digital

La Democracia tradicional es un sistema en constante decrecimiento en la actualidad. Sus métodos, técnicas y formas de relación con la población no sirven ya para establecer un vínculo estrecho, como tampoco se define como la forma más conveniente de practicar lo que conlleva la democracia. Así pues, surge un nuevo ideal democrático que instaura en las TICs (Tecnologías de la Información) una nueva forma de plantear la democracia. Todo ello ha venido generado por el gran avance en materia tecnológica y el asentamiento en internet de un nuevo cibermundo capaz de incorporar numerosas prácticas. Así pues, una de las que se intenta incorporar, como ha sucedido con el Periodismo, es la nueva Ciberdemocracia.

El poder de Facebook

Varias han sido las ocasiones en las que Facebook ha sido motivo de mención en la asignatura de la que parte este blog. También en las lecturas que se analizan y en las conferencias a las que se ha asistido. El poder de Facebook es un hecho más que notorio en la actualidad. Tanto los usuarios, como los medios de comunicación, al igual que todo lo que circunda la red, mantiene una relación estrecha con él. ¿Tan útil es esta herramienta que todo usuario y toda práctica se encaminan a ella? Facebook se está convirtiendo en una especie de «fenómeno de masas» dentro de las redes sociales. Su atracción es una fuerza que hoy sienten millones de personas físicas o no.

El futuro del Periodismo

Diversos acontecimientos surgidos en la red con respecto al Periodismo, están haciendo que éste tome unas direcciones en cuanto a su futuro. El caso «wikileaks», el grupo «anonymous», las aportaciones informativas del ciudadano, nuevas herramientas multimedia, etc.,  protagonizan esta dirección. En la clase de debates de esta semana, diversas lecturas que abordan todos estos temas, fueron los puntos de reflexión. Se trataron estos sucesos, pues, enfocándolos hacia el cambio que con ellos se ha dado del Periodismo Multimedia y cómo se van asentando unas bases que definen su futuro.

Democracia digital: comunicación y política hacia la ciudadanía

En la web, el concepto  democracia digital es una cuestión por la que se apela en determinados contextos, sobre todo aquellos referentes a la comunicación y la política dirigidos hacia la  ciudadanía. Debido a que estos dos sectores se encuentran totalmente manipulados  por sistemas imperantes, tales como los medios de comunicación tradicionales, la democracia digital, en cuanto a su relación con los ciudadanos, queda filtrada por los anteriores medios antes de ser derivada a estos últimos, lo cual se traduce en falta de dicha democracia. Así pues, en un mundo en el que la red ha cambiado muchas formas de actuar y de trabajar (séase el Periodismo Multimedia), en ella, la información realmente importante sólo llega a canalizar y ha hacerse eco si, finalmente, pasa a disposición de los grandes medios de comunicación.

La blogosfera: blogeros ciudadanos y j-bloggers

La blogosfera se ha convertido en el nuevo escenario periodístico surgido en la red. En ella habitan numerosos blog, algunos de los cuales puede atender a labores informativas y, concretamente, al Periodismo Multimedia. Así, junto a periódicos online o periodismo en redes sociales, se constituye un nuevo habitáculo al que dirigir la práctica periodística. Esta blogosfera, además, será propósito de interactividad (ver Periodismo e Interactividad). En ella la participación va a convertirse en la vía que circunde toda la actividad, lo cual va a desembocar en un Periodismo Participativo o, incluso, un Periodismo Ciudadano. De esta forma, la blogosfera permite que tanto periodistas como ciudadanos emprendan la acción de informar, haciendo que los primeros se consoliden como j-bloggers o journalist-bloggers, reporteros blogeros. Por lo tanto, la blogosfera y los reporteros blogeros constituirán una nueva área de actividad periodística.

Periodistas Multimedia y herramientas digitales

Debido a la inserción de la práctica periódistica en la red y la incorporación de numerosas herramientas multimedia para desarrollar este trabajo, internet se ha convertido en la nueva redacción periodística. Ésta, algo diferente a la existente en el mundo real, plantea una producción de la noticia totalmente distinta a la realizada en otros soportes, además de la muestra y la capacidad de acción de los usuarios en ella. Por ello, el periodista ha de adoptar una serie de conceptos, ideas y herramientas para desarrollar su trabajo. Este hecho es el que ha desembocado en el seminario: «Herramientas creativas, periodistas innovadores» presentado el martes 15 de marzo en la Universidad Rey Juan Carlos de Fuenlabrada. En él se trataron diversos aspectos relativos al Periodismo Multimedia y la labor del periodista en la red.